Le Brand Guardianship renforce la valeur de la marque d’une organisation, son capital-marque et la confiance qui a été bâtie pour s’assurer que la marque travaille plus dur, ce qui permet aux entreprises de gagner beaucoup de temps et d’argent.
L’atout le plus précieux de votre entreprise est votre marque. Chaque interaction d’un client ou d’un prospect est représentative de votre image de marque, qu’il s’agisse de recevoir un e-mail d’entreprise ou une mise à jour des médias sociaux. Une identité de marque cohérente qui reflète les valeurs de votre entreprise améliore votre crédibilité et aide votre marque à tisser des liens plus solides avec vos clients et vos employés.
Aujourd’hui, alors que le marketing multicanal occupe une place centrale, le défi pour les marques est d’assurer la cohérence de l’application et de l’identité de la marque sur les canaux numériques, sociaux, hors ligne et en magasin. En tant que tel, il y a eu un besoin croissant pour les marques d’investir dans des gardiens de marque dédiés dont le rôle explicite est de maintenir l’intégrité de la marque dans toutes les initiatives marketing et communications de l’entreprise.
L'identité visuelle d'une marque doit communiquer qui est votre marque, quelles sont vos valeurs et pourquoi les gens devraient être intéressés par votre marque. Dans un monde où les marques se font constamment concurrence pour se démarquer, une identité visuelle forte est un différenciateur et devrait faire de votre marque plus qu'un simple logo et une collection de couleurs et de polices de caractères. L'identité visuelle d'une marque doit raconter une histoire de marque cohérente qui reflète une messagerie cohérente et connectée sur tous les actifs et canaux, quel que soit l'endroit dans le monde où elle est vue.
La définition de règles et de directives claires pour votre marque signifie qu'il devrait être relativement facile pour quiconque au sein de votre entreprise de comprendre comment votre marque doit être appliquée. Avec plus de canaux de communication que jamais, cela est extrêmement important car il atténue le risque de mauvaise application, les directives de marque servant de point de référence à partir duquel les gens peuvent travailler. De plus, compte tenu des dépenses des marques, pour produire des logos et du matériel de support, il est important qu'ils soient utilisés comme prévu pour garantir que la marque capitalise sur ces dépenses et dépeint la marque comme prévu.
Les gardiens de la marque doivent vivre et respirer la marque et, surtout, doivent avoir une connaissance et une compréhension approfondies des valeurs et de l'histoire de votre marque. Ils doivent avoir un souci du détail méticuleux et comprendre les détails techniques de la marque ainsi que le besoin de cohérence à chaque point de contact. En plus de cela, il y a une solide connaissance du design et la compréhension régionale pour savoir comment adapter les directives de marque pour être flexible aux applications locales. Les tuteurs de marque doivent avoir la capacité de communiquer avec toutes les parties prenantes, qui peuvent parfois être plus âgées qu'eux. Ils doivent être capables d'articuler le raisonnement derrière la raison pour laquelle la marque est appliquée d'une certaine manière, et ils ne doivent pas avoir peur de dire non - peu importe avec qui ils traitent. Ils doivent instaurer la confiance dans l'ensemble de l'entreprise car, fondamentalement, leur atout le plus précieux leur est confié et tout le monde doit le respecter.
Le capital marque est difficile à construire et trop facile à perdre, et les entreprises perdent souvent de vue la nécessité de le protéger. La tutelle de marque est un impératif stratégique car elle aide à construire et à protéger une marque plus forte et à ajouter de la valeur. Investir dans un tuteur de marque équipé des bons outils pour réglementer et assurer la cohérence de la façon dont votre marque est représentée sur le marché améliorera le retour sur investissement de la marque , vous fera économiser de l'argent et augmentera inévitablement la vitesse de mise sur le marché. Pouvez-vous vraiment vous permettre de ne pas faire de la tutelle de marque une priorité?
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